十五运推动赛事经济升级，从赞助商到城市合伙人，助力区域发展与产业融合。
随着第十五届全运会（下文简称：十五运）的临近，越来越多的赞助企业开始逐步亮相，进入公众的视野。 从当前的情况来看，企业对大型体育赛事的关注度持续上升，这不仅体现了品牌方对市场影响力的重视，也反映出体育赛事在社会中的广泛影响力。十五运作为全国性的重要赛事，其筹备过程中的企业参与，无疑为赛事注入了更多活力与资源。这种合作模式也为未来大型活动的运作提供了参考。
体育赛事凭借其广泛的受众基础和强大的品牌影响力，一直是全球顶级企业争相合作的重要平台。企业积极参与其中，主要出于对商业价值的追求——通过赛事提升品牌知名度，借助其传播效应带动产品销售，充分挖掘赛事所带来的经济效益。同时，赛事组织方也依赖赞助资金来维持赛事的高水平运作。顶级赛事与知名企业之间的合作，本质上是一种相互受益、共同发展的战略联盟。 我认为，这种合作不仅是经济层面的互补，更体现了现代商业中品牌与平台深度融合的趋势。在信息传播日益多元化的今天，赛事作为具有高度凝聚力和影响力的载体，为企业提供了不可替代的营销机会。而企业则以资金和技术支持反哺赛事，推动其持续发展，形成良性循环。这种双赢模式值得进一步探索和深化。
十五运是粤港澳三地首次联合承办的大型体育赛事，也是全运会历史上首次走进香港、澳门，赛事规模空前，具有非凡的历史意义和强大的品牌影响力。 此次赛事不仅是粤港澳大湾区深化合作的重要体现，更彰显了国家对区域协同发展和体育事业的高度重视。通过这一平台，三地在赛事组织、文化交流等方面实现了深度融合，为未来更多跨区域合作提供了有益借鉴。同时，赛事的举办也进一步提升了香港、澳门的国际形象，展现了两地在大型活动承办方面的实力与潜力。
这场赛事不仅是展示粤港澳大湾区高质量发展成果的重要窗口，更是推动区域协同发展、惠及民生的重要契机。体育赛事与城市发展的深度融合，正在重塑区域发展的逻辑，赛事经济正逐渐成为带动城市经济增长、延伸产业链、激发持续发展动力的关键力量。 在我看来，体育赛事已超越单纯的竞技范畴，成为促进城市品牌建设、提升区域影响力的重要载体。通过赛事的举办，不仅能够带动相关产业的发展，还能增强市民的归属感和幸福感，进一步推动城市软实力的提升。这种以赛事为纽带的融合发展模式，值得在更多城市中探索和推广。
十五运会组委会副秘书长、十五运会广东赛区执委会副主任、广东省体育局局长崔剑在6月份的发布会上指出，应引导企业积极参与，推动赛事经济的发展。
今年6月，十五运会组委会和残特奥会组委会在新闻发布会上曾透露，省执委会共收到涵盖53个类别的121份赞助意向函，意向总额超过20亿元。截至6月，已有29家企业签约或达成合作意向，覆盖保险服务、航空服务、饮用水、体育器材等21个类别，赞助总金额接近16.5亿元。其中，体育服装、火炬、奖牌、礼仪服饰等项目首次实现全额赞助；中国电信、中国移动和中国联通三大运营商联合参与赛会赞助，首次形成“全家福”模式；周大福、巴斯夫等港资、外资企业也积极加入，体现出粤港澳大湾区在区域协同与对外开放方面的显著优势。 从这些数据可以看出，本届赛事的商业合作呈现出多元化、国际化的特点，不仅提升了赛事的保障能力，也为相关企业提供了展示品牌形象的重要平台。这种深度的政企合作模式，有助于推动区域经济与体育产业的融合发展，同时也反映出粤港澳大湾区在资源整合与市场活力方面的独特优势。
32家赞助企业：全覆盖、多元化、区域协同
根据十五运组委会的市场开发计划，赞助企业依据不同的基准价位划分为四个层级，由高到低依次为合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。其中，最高级别的合作伙伴需缴纳不少于1亿元的赞助费用。 从当前体育赛事商业化发展的趋势来看，这种分层赞助机制有助于吸引更多企业参与，同时也能根据不同企业的实力和需求提供差异化的合作模式。1亿元的门槛虽然较高，但也体现了顶级赞助级别所对应的品牌价值与影响力。这种分级制度在提升赛事运营能力的同时，也为赞助企业提供了更清晰的合作路径和回报预期。
不同层级的赞助商将享有第十五届全国运动会（十五运）提供的相应赞助权益，涵盖类别排他权、无形资产使用权、标志标识识别计划以及广告展示活动等。这些权益的设置，不仅体现了赛事在商业运作上的系统性和专业性，也反映出主办方对赞助商利益的重视与保障。通过明确的权益划分，有助于提升赞助商的参与积极性，同时为赛事营造更良好的发展环境。
根据十五运官网最新数据，本届运动会共征集到32家赞助企业，涵盖合作伙伴9家、赞助商1家、独家供应商14家以及供应商8家。赞助范围广泛，涉及保险服务、航空服务、通信服务、金融服务、饮用水、体育装备、体育器材、礼仪服饰、日化产品及办公用品等多个领域。组委会在筛选过程中，综合考量企业的资质、报价能力及品牌影响力等多方面因素，确保合作的科学性和合理性。同时，为维护赞助企业的合法权益，组委会还联合市场监管部门开展反隐性市场行动，强化对排他性权益的保护。这些企业也充分发挥自身专业优势，为十五运提供了全面的服务支持。 从整体来看，十五运在招商和合作机制上的规范化运作，不仅体现了赛事组织的专业性，也为赞助企业营造了公平、透明的商业环境。这种多方共赢的合作模式，有助于提升赛事的整体品质与社会影响力。
十五运的赞助格局展现出诸多值得关注的亮点，呈现出多品类全面覆盖、赞助主体日益多元以及区域间协作优势明显的特征。这种多元化和协同发展的趋势，不仅体现了企业对大型赛事的重视，也反映出不同地区在资源整合与市场拓展上的积极尝试。整体来看，这种赞助结构的优化有助于提升赛事的整体影响力和可持续发展能力。
在赞助类别方面，体育服装、火炬、奖牌、礼仪服饰等项目首次实现全额赞助。全运会作为中国体育事业发展的重要平台，其市场化进程经历了从政府主导到多元主体协同发展的转变。自1987年第六届全运会引入商业赞助机制以来，赛事市场开发逐步建立起层级化的赞助体系，但核心品类的资金与物资保障长期依赖政府补贴与企业部分赞助的混合模式。此次第十五届全运会实现多个品类的全额赞助，不仅得益于全运会自身的市场吸引力，更离不开政策引导、粤港澳大湾区雄厚的产业基础和强劲的经济活力共同推动，展现出企业发展与赛事经济相互促进、良性循环的发展态势。 我认为，这一突破标志着中国大型赛事商业化运作迈入新阶段，也反映出地方政府和企业在推动体育产业高质量发展方面的积极作为。随着市场机制的不断完善，未来更多体育赛事有望在保持竞技水平的同时，实现更高的经济效益和社会价值。
此外值得一提的是，三大运营商首次联合赞助。
为保障第十五届全运会期间赛事信号的稳定、安全、绿色与高效，中国电信、中国移动和中国联通三大运营商首次在粤港澳大湾区展开联合赞助合作。中国电信投入1.5亿元建设云数据中心，依托光网络实现场馆“双千兆”覆盖，部署5G-A三载波聚合技术，引入毫米波通感与动态RIS技术，并结合数字孪生和AI技术，全面保障赛事期间的网络运行。中国移动对全省124个赛事场馆进行5G网络优化，新增基站600多个，重点场馆完成5G-A升级，同时搭建十五运网络指挥保障平台，推出“元宇宙云上全运村”，突破观赛的时间与空间限制。中国联通则建设了赛事指挥中心（MOC）和信息技术运行中心（TOC），实现96个场馆1-3ms的超低时延传输，支撑4K/8K赛事直播。此次三方协作推动了赛事的数字化与智能化升级，为观众和运动员带来了全新的优质体验。
随着数字技术的不断进步，新技术在赛事场景中的应用日益广泛，可靠的通信服务在大型体育赛事中愈发显得重要。自1987年广州天河体育中心在全国首次启用规模商用的模拟移动电话网，为第六届全运会开幕式提供通信保障以来，我国移动通信技术便开始逐步迈向现代化。如今，赛事场馆已实现5G网络全覆盖，并通过数智化监测手段提升赛事管理水平，全运会见证了我国移动通信技术的跨越式发展与实际应用。 从最初的模拟信号到如今的高速5G网络，通信技术的进步不仅提升了赛事的组织效率，也极大改善了观众的观赛体验。这种技术的演进，既是科技发展的结果，也是赛事需求推动的体现。未来，随着更多智能化、数字化技术的引入，通信服务将在体育赛事中扮演更加关键的角色。
更值得一提的是，依托粤港澳大湾区独特的区域经济优势，十五运赞助企业呈现出“本土+跨境+国际”的多元化格局。依据企业注册地及资本结构，此次官方列出的32家赞助企业中，有16家为广东本土企业，另有2家港资企业和1家外资企业，注册地或总部位于粤港澳大湾区的赞助企业比例接近总数的60%，体现了粤港澳大湾区强大的经济整合能力。
“城市合伙人”计划：不止十五运
在第十五届全运会筹备过程中，广东打造“体育、文旅、商业、科技”四位一体的发展模型，计划将赛事带来的客流转化为50亿元的经济增量。自2024年4月起，广州执委会陆续开展多种形式的企业走访与交流座谈会，吸引了超过700家企业关注全运会。
秉持着“办赛事就是办城市”的理念，2025年2月8日，广州推出“城市合伙人”计划，意在把握十五运和残特奥会举办的历史机遇，通过构建新型政商关系激发市场活力，并与企业共同谋划后全运时代的发展，让合作的效应持续释放，实现城市与合伙人的共同成长。城市合伙人计划以十五运为契机，建立了一种可持续性的政企双赢合作模式。
企业通过赞助、公益捐赠和资源协同等方式参与广州“城市合伙人”计划，广州则以十五运会和残特奥会、国际投资年会等重大活动为平台，为企业提供展示、交流、合作的顶级舞台，助力企业“出圈破圈”。
以举办赛事为契机，广东省执委会充分挖掘十五运会和残特奥会的品牌影响力与平台作用，推动属地企业实现赋能提升，助力中小企业成长壮大，构建起“赛事带动、产业升级、经济提升”的良性循环，为区域经济发展注入强劲动力。
从贵州铜仁篮球联赛以草根赛事激活县域经济，到杭州亚运会推动城市体育产业总规模快速增长，再到十五运催生的产业升级为粤港澳大湾区高质量发展提供新势能，实践经验证明，体育赛事正在成为带动区域高质量发展的重要引擎。 体育赛事不仅是竞技的舞台，更是推动地方经济、提升城市形象、促进社会活力的重要载体。近年来，从基层的群众性赛事到国家级大型活动，体育正以前所未有的方式融入区域发展的脉络中。这些赛事不仅激发了民众参与热情，也带动了旅游、餐饮、交通等相关产业的发展，形成良性循环。特别是在一些经济基础相对薄弱的地区，通过打造特色体育品牌，有效提升了区域知名度和吸引力，为可持续发展注入新动能。体育与经济的深度融合，正在书写新时代区域发展的新篇章。
体育盛会历来被视为区域发展的“超级连接器”，其成功举办离不开政府、主办方与赞助商等多方力量的协同合作。从主办方与政府的角度来看，赛事不仅被寄予厚望，期待在短期内带动游客消费的增长，更希望借此推动长期的基础设施升级和城市品牌提升；而赞助商则通过权益买断与市场激活，实现品牌曝光、加强用户互动，并最终获得商业回报。双方的紧密协作，有助于推动城市更新、促进旅游业发展、引导产业结构优化，从而为区域经济注入持续的增长动力。 我认为，体育赛事不仅是竞技的舞台，更是城市形象展示和经济发展的催化剂。它所激发的多方联动效应，体现了现代城市发展中的系统性思维。政府、企业与社会之间的有效配合，是确保赛事成功并实现多重效益的关键。这种合作模式也为其他地区提供了可借鉴的经验。
中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力此前指出，各行业企业集体入场，本质上是市场对注意力经济的一种精准投票。 从当前的产业发展趋势来看，越来越多的企业积极布局相关领域，反映出市场对注意力价值的认可正在不断提升。这种现象不仅是企业战略调整的结果，也体现了数字经济时代下用户注意力成为关键资源的现实。在信息爆炸的背景下，谁能有效吸引并留住用户的关注，谁就能在竞争中占据先机。因此，企业的集体行动，实际上是对市场变化的一种积极响应。
此次全运会的赞助规模创下历史新高，不仅展现了市场对企业对全运会这一IP商业价值的高度认可，也反映出企业希望通过赛事平台实现战略联动的强烈愿望。在当前时代背景下，大型赛事IP正逐渐成为连接消费场景、前沿科技与城市形象的重要桥梁。企业的赞助行为，已不再局限于简单的品牌宣传，而是演变为区域经济生态中资源配置的重要环节，成为推动区域经济高质量发展的关键支点。（实习生崔雨琦对本文亦有贡献）
